《白夜破曉》：優(yōu)酷熱劇續(xù)集引爆市場，廣告植入創(chuàng)新突破

11月20日，優(yōu)酷網(wǎng)劇《白夜破曉》如期而至，成為2023年下半年最為矚目的熱劇之一。這部劇作為經(jīng)典網(wǎng)劇《白夜追兇》的續(xù)集，不僅延續(xù)了前作的極高人氣，同時(shí)在廣告植入方面也實(shí)現(xiàn)了頗具創(chuàng)意的突破。首播當(dāng)日，播放量便達(dá)到了驚人的1872.2萬次，8小時(shí)內(nèi)優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破7000，實(shí)時(shí)熱度榜中穩(wěn)居第一。從這組數(shù)據(jù)來看，《白夜破曉》在觀眾中的吸引力顯而易見。

《白夜破曉》的熱度增長迅猛，開播僅四天后，優(yōu)酷宣布其熱度突破萬，標(biāo)志著這是該今年第十部迎來“熱度破萬”的劇集，目前該劇仍在優(yōu)酷的電視劇熱度榜中穩(wěn)居首位。除了在觀眾心中的受歡迎程度，它的商業(yè)表現(xiàn)同樣出色，開播首日便成功招商了30個(gè)品牌，刷新了優(yōu)酷廣告招商的歷史紀(jì)錄，首次實(shí)現(xiàn)每集最多植入8個(gè)廣告的效果。

對(duì)于本劇的故事情節(jié)和人物設(shè)定，制片方并未大刀闊斧地進(jìn)行變更，而是保留了《白夜追兇》中深受觀眾喜愛的元素?？傊破藦堼?jiān)诓稍L中表示，為了讓觀眾能夠再次感受到“那個(gè)味兒”，劇組不僅重聚了原班人馬，還將七年前的演員服裝悉數(shù)找回。主演潘粵明為了保持與上季角色相近的形象，拍攝期間幾乎不吃晚餐，力求在人物氣質(zhì)上“還原”七年前的形象。

劇集中的人物關(guān)系與情感描繪則進(jìn)行了更加深入的刻畫。盡管《白夜追兇》以復(fù)雜案件為主線，但在續(xù)集《白夜破曉》中，焦點(diǎn)更多地轉(zhuǎn)向了人性的探討。哥哥關(guān)宏峰在情感上逐漸變得更加細(xì)膩，而弟弟關(guān)宏宇也在成長中逐漸成熟。這樣的轉(zhuǎn)變讓劇中內(nèi)容的深度與細(xì)膩度得到了提升，吸引了觀眾的積極反饋。

按照觀眾的評(píng)論來看，雖然部分人認(rèn)為續(xù)集難以復(fù)制七年前的精彩，但不少人對(duì)劇集的評(píng)價(jià)依然高度認(rèn)可。他們指出，劇中雙胞胎兄弟的日夜交替探案確實(shí)別具一格，故事內(nèi)容不僅充滿懸疑，同時(shí)也引發(fā)了對(duì)現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)話題的關(guān)注，如兒童拐賣、動(dòng)物保護(hù)等等，使得劇集不僅僅局限于懸疑氛圍的營造。

在廣告植入方面，《白夜破曉》同樣表現(xiàn)得相當(dāng)引人注目。開播日的五集連更中，每集內(nèi)嵌的廣告數(shù)量曾多達(dá)8個(gè)，其中包括OPPO、蟲草川貝膏、DARLIE等眾多品牌，單集廣告時(shí)長創(chuàng)下了115秒的歷史新高。為了實(shí)現(xiàn)更自然的廣告融合，劇組特別拍攝了一些以劇情為背景的廣告片段，使得觀眾在觀看劇集時(shí)幾乎無法察覺這些廣告的植入，增強(qiáng)了品牌宣傳的隱蔽性與有效性。

在長視頻市場上，優(yōu)酷正在積極尋求復(fù)蘇。顯然，《白夜破曉》的成功為其注入了新的活力，吸引了大量觀眾回歸。除了這一劇集，優(yōu)酷在2024年還推出了《要久久愛》《花間令》等多部熱播劇集，在市場上表現(xiàn)突出。有數(shù)據(jù)表明，優(yōu)酷在整個(gè)長視頻市場中的招商力度日益增強(qiáng)，商業(yè)化成績不斷創(chuàng)新。

盡管《白夜破曉》在吸引觀眾與贊助商方面都表現(xiàn)不俗，但廣告植入過多也引起部分觀眾的吐槽，部分人認(rèn)為插入的廣告頻繁打斷了他們的觀看體驗(yàn)，這是優(yōu)酷在內(nèi)容與廣告之間需要不斷平衡的難題。

總體而言，《白夜破曉》憑借其人性化的劇情和高效的廣告植入，成功吸引了廣泛的觀眾關(guān)注。未來，優(yōu)酷是否能夠持續(xù)維持這一熱度，未嘗不值得期待。