揭秘低俗微短?。喝绾瓮ㄟ^“爽點”吸引觀眾付費追劇

近年來，低俗微短劇迅速風靡，成為許多觀眾追劇的新寵。這些劇集往往以“總裁”“首富”“重生”“逆襲”等關(guān)鍵詞為賣點，雖然情節(jié)常常缺乏邏輯，卻能牢牢吸引觀眾的注意力。在短短的一分鐘內(nèi)，這些微短劇通過設(shè)置多個情節(jié)“爽點”來滿足觀眾的情緒需求，以至于不少人在追劇時幾不自覺地開啟了付費模式。這是一場怎樣的追劇現(xiàn)象，又是如何吸引觀眾不斷掏錢購買劇集的呢？本報記者對此進行了深入調(diào)查。

一分鐘三個大爆點：短劇的“爽點”機制

低俗微短劇以其快速的節(jié)奏和強烈的情感沖擊力讓觀眾如癡如醉。行業(yè)內(nèi)人士指出，很多微短劇均以網(wǎng)絡(luò)小說作為“上游”素材，借鑒了其中經(jīng)典的“吸睛”套路。這些劇集在每一集的15至20秒之內(nèi)便設(shè)置一個高潮或轉(zhuǎn)折，時又留下一道懸念，促使觀眾對下集充滿期待。

這種情節(jié)設(shè)計使得觀眾在觀看過程中的情緒起伏不斷?！靶∷c”之后則迅速轉(zhuǎn)入“大落差”，形成強烈的情緒波動，這就如同過山車般讓人欲罷不能。在市場競爭激烈的環(huán)境下，微短劇的制作方通過不斷的小“轟動”吸引觀眾，而每集的付費解鎖價格也十分低廉，通常只需兩元，然而一旦觀眾上癮，極有可能將賬單推向數(shù)百元。

拍攝成本低，投放流量成為“王道”

隨著微短劇的火熱，增加制作方的進入，也帶來了拍攝周期短、成本低等優(yōu)勢。關(guān)于古裝微短劇的制作，記者了解到，拍攝一集的成本約需70萬元，劇組配置大約為40人。然而由此帶來的 “野蠻生長”讓低質(zhì)劇集層出不窮，許多劇組在同一時間、同一場地進行多個項目的拍攝，形成了的市場生態(tài)。

面對競爭和觀眾需求的刺激，投流成為了現(xiàn)代微短劇宣傳中的重要環(huán)節(jié)。業(yè)內(nèi)人士指出，投流費用占據(jù)了微短劇宣發(fā)成本的80%至90%。通過短視頻上的流量廣告投放，微短劇的曝光度得以迅速提升，從而保證觀眾能在大量劇集中找到其眼球。

隨市場變化，追求精品化

雖然低俗微短劇的迅速崛起為市場帶來了熱度，但其內(nèi)容質(zhì)量問題也日益凸顯。為了應(yīng)對此類問題，自2024年6月1日起，國內(nèi)將對微短劇實行分類分層審核。未經(jīng)過審核、備案的劇集不得上網(wǎng)傳播。這一政策旨在規(guī)范市場秩序，引導(dǎo)微短劇朝著健康良性的方向發(fā)展。

不少專業(yè)影視團隊正逐漸進軍微短劇行業(yè)，推動內(nèi)容制作的精品化。中國傳媒大學(xué)教授付曉光在接受采訪時指出，創(chuàng)作應(yīng)該更多地結(jié)合社會現(xiàn)實，探索人性深處的閃光點。他強調(diào)，微短劇不應(yīng)僅僅停留在低俗化的情節(jié)設(shè)計上，更重要的是通過這些短劇傳遞出有深度的價值觀。

記者

微短劇的流行是當前影視市場快速變革的一個縮影。短時長、快節(jié)奏并不應(yīng)成為微短劇的“原罪”，而是一種新的表達方式。真正優(yōu)秀的微短劇不僅僅是以數(shù)量和速度取勝，更在于其中所蘊含的情感和文化內(nèi)涵。

作為新興業(yè)態(tài)，微短劇應(yīng)兼顧輕松娛樂與作品深度，只有在追求“微而不弱、短而不淺”的同時，努力創(chuàng)作出更高品質(zhì)的作品，才能贏得觀眾的青睞，促進整個行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。未來，希望更多的微短劇能夠在大眾的期待中，既滿足觀眾的情感需要，又帶來深層次的價值思考。